Moneysupermarketによると、25歳から34歳のほぼ半数が、深夜0時から午前2時の間に定期的にオンライン購入を行っており、この現象はドゥームスクロール消費（doom-scroll spending）と呼ばれています。Claer Barrettは、なぜ深夜の買い物が広範な習慣となったのかを探り、それがより広いお金の悩みから気をそらす手段になっていると示唆しています。少額の購入が即座の幸福をもたらすという約束は強力な誘惑です — 次の夜が来るまで。

クリスマスが近づき、モバイルコマースが急成長しています。昨年のクリスマスには、英国でモバイルデバイス経由で過去最高の 165億ポンド が費やされ、2024年比 14パーセント の増加となり、スマートフォンがオンライン総支出のほぼ3分の2を占めるようになりました。Vintedのようなアプリや、Asos、Zara、Sheinといったファストファッションプラットフォームのアルゴリズムは巧みにターゲティングされ、LK Bennett のスエードヒールのような商品を魅力的な価格でプッシュしています。甚至 Primark も最近、無限スクロールの人気による売上不振を挽回するための戦略変更を発表しました。

経済学者はこれを 口紅効果（リップスティック効果） と呼びますが、これはすべての性別に影響を与えます。危険は、半分眠った状態で判断力が鈍ることにあり、消費者を詐欺に対して脆弱にします。Lloyds Bank は、同行の顧客が巻き込まれた詐欺事件のほぼ10件中7件がMetaのプラットフォームで始まったと報告し、 1億ポンド の詐欺防止投資の一環として、 Scam Check というAI搭載ツールを導入しました。深夜の購入の約4分の1は、クレジットカード、オーバードラフト、または後払い（BNPL）で賄われています。