Quase metade das pessoas de 25 a 34 anos faz compras online regularmente entre a meia-noite e as 2h da manhã, segundo a Moneysupermarket, um fenômeno apelidado de gasto por doom-scroll. Claer Barrett explora por que as compras noturnas se tornaram um hábito generalizado, sugerindo que servem como distração de preocupações financeiras mais amplas. A promessa de que uma pequena compra traz felicidade instantânea é um atrativo poderoso — até a noite seguinte chegar.

O Natal se aproxima e o comércio móvel está em alta. No último Natal, um recorde de £16,5 bilhões foi gasto em dispositivos móveis no Reino Unido, um aumento de 14 por cento em relação a 2024, com os celulares respondendo agora por quase dois terços do gasto online total. Algoritmos em apps como Vinted e plataformas de fast-fashion como Asos, Zara e Shein são expertamente direcionados, empurrando itens como scarpins de camurça da LK Bennett a preços tentadores. Até a Primark anunciou recentemente uma mudança de estratégia para reverter uma queda nas vendas causada pela popularidade da rolagem infinita.

Economistas chamam isso de efeito batom, mas afeta todos os gêneros. O perigo está nas defesas enfraquecidas durante a semi-vigília, tornando os consumidores vulneráveis a golpes. O Lloyds Bank relata que quase sete em cada dez casos de fraude envolvendo seus clientes começaram em uma plataforma da Meta, levando ao lançamento de uma ferramenta com IA chamada Scam Check como parte de um investimento de £100 milhões na prevenção de golpes. Cerca de um quarto das compras noturnas são financiadas por cartões de crédito, cheque especial ou compre agora, pague depois.