据Moneysupermarket数据显示，近半数25至34岁人群会在午夜至凌晨2点间定期进行网购，这一现象被称为毁灭式滚动消费。Claer Barrett探讨了为何深夜购物成为普遍习惯，认为这成为人们逃避更广泛金钱焦虑的分心方式。小额消费带来即时快感的承诺极具诱惑力——直到第二天夜晚再次来临。

圣诞节临近，移动端商业蓬勃发展。去年圣诞季，英国移动端消费创下165亿英镑纪录，较2024年增长14%，手机占在线总消费近三分之二。Vinted等应用及Asos、Zara、Shein等快时尚平台的算法精准定向，以诱人价格推送如LK Bennett的麂皮高跟鞋等商品。甚至Primark近期宣布战略调整，以扭转因无限滚动浏览导致的销售额下滑。

经济学家称之为口红效应，但影响所有性别。危险在于半睡半醒时防御力减弱，消费者易受诈骗。Lloyds Bank报告称，涉及其客户的诈骗案件近七成源于Meta平台，促使其推出名为Scam Check的AI反诈工具，作为1亿英镑反诈投资的一部分。约四分之一深夜消费由信用卡、透支或先买后付支付。