Les exportations suisses de montres se sont stabilisées à 12,2 milliards de francs suisses (15,1 milliards de dollars) au premier semestre de 2026, en baisse de seulement 0,6 % en glissement annuel, mais ce titre masque une polarisation profonde. Selon Oliver Müller, fondateur de Luxe Consult, 75 % de la croissance de la valeur provient des montres représentant seulement 1,3 % des volumes. « La croissance du luxe extrême a été spectaculaire », dit-il. Pendant ce temps, les montres prix entre 25 000 et 50 000 francs suisses ont chuté de 8,3 %, tandis que le « luxe accessible » (entre 7 500 et 12 500 francs suisses) a augmenté de 0,5 %, soutenu par les modèles en acier de Rolex, Omega et Cartier. Les volumes d'exportation ont augmenté de 2,3 %, tirés par les marques du Swatch Group : Longines, Tissot, Hamilton et Swatch. Les exportations annuelles sont passées de 17 millions d'unités en 2023 à 14,6 millions en 2025, poussant les marques à utiliser le régime suisse de travail réduit RHT.

Malgré le déclin, de nouvelles marques sont lancées. Georges Kern, PDG de House of Brands, a relancé Gallet (au prix de 2 220 à 5 300 livres sterling) après avoir relancé Universal Genève. François-Henri Bennahmias, ancien PDG d'Audemars Piguet, a annoncé N3W5 sous son groupe The Honourable Merchants Group, et Leopoldo Celi, ancien exécutif de Girard-Perregaux, a ressuscité Niton. Bennahmias soutient que les consommateurs sont « fatigués des mêmes choses », pas à court d'argent. Kern est d'accord : « Il y a de la lassitude envers les marques existantes ».

Entités clés : Entreprises : Fédération de l'industrie horlogère suisse, Luxe Consult, Swatch Group, Rolex, Omega, Cartier, Longines, Tissot, Hamilton, Swatch, House of Brands, Gallet, Universal Genève, Audemars Piguet, The Honourable Merchants Group, N3W5, Girard-Perregaux, Niton, Breitling | Personnes : Yves Bugmann, Oliver Müller, Georges Kern, François-Henri Bennahmias, Leopoldo Celi | Lieux : Suisse

FAQ : Pourquoi l'industrie suisse de l'horlogerie est-elle polarisée entre le segment du luxe extrême et le segment intermédiaire ?

Les montres de luxe extrême (représentant seulement 1,3 % des volumes) ont contribué à 75 % de la croissance de la valeur au premier semestre 2026, tandis que le segment intermédiaire (25 000–50 000 francs suisses) a chuté de 8,3 %. Les consommateurs se tournent vers l'exclusivité haut de gamme et les modèles d'entrée en acier, exerçant une pression sur le segment intermédiaire.