Ekspor jam Swiss menstabil di 12,2 miliar frank Swiss (15,1 miliar dolar) pada setengah pertama tahun 2026, dengan penurunan tahunan hanya 0,6%, tetapi judul ini menyembunyikan polarisasi yang dalam. Menurut Oliver Müller, pendiri Luxe Consult, 75% pertumbuhan nilai datang dari jam yang hanya mewakili 1,3% dari volume. "Pertumbuhan ultra-luksus spektakuler," kata ia. Sementara itu, jam dengan harga antara 25.000–50.000 frank Swiss turun 8,3%, sementara "aksesibel mewah" (7.500–12.500 frank Swiss) naik 0,5%, didukung oleh model baja dari Rolex, Omega, dan Cartier. Volume ekspor naik 2,3%, didorong oleh merek Swatch Group: Longines, Tissot, Hamilton, dan Swatch. Ekspor tahunan turun dari 17 juta unit pada 2023 menjadi 14,6 juta pada 2025, yang mendorong merek menggunakan skema kerja singkat RHT Swiss.

Meski terjadi penurunan, merek baru sedang diluncurkan. Georges Kern, CEO House of Brands, menghidupkan kembali Gallet (harga £2.220–£5.300) setelah me-relaunch Universal Genève. Mantan CEO Audemars Piguet François-Henri Bennahmias mengumumkan N3W5 di bawah grupnya The Honourable Merchants Group, dan mantan eksekutif Girard-Perregaux Leopoldo Celi menghidupkan kembali Niton. Bennahmias berargumen bahwa konsumen "lelah dengan hal yang sama", bukan karena kurang uang. Kern setuju: "Adanya kelelahan terhadap merek yang ada".

Entitas Utama: Perusahaan: Federasi Industri Jam Swiss, Luxe Consult, Swatch Group, Rolex, Omega, Cartier, Longines, Tissot, Hamilton, Swatch, House of Brands, Gallet, Universal Genève, Audemars Piguet, The Honourable Merchants Group, N3W5, Girard-Perregaux, Niton, Breitling | Orang: Yves Bugmann, Oliver Müller, Georges Kern, François-Henri Bennahmias, Leopoldo Celi | Lokasi: Swiss

Pertanyaan yang Sering Diajukan: Mengapa industri jam Swiss polarisasi antara segmen ultra-luksus dan segmen menengah?

Jam ultra-luksus (yang hanya mencakup 1,3% volume) menyumbang 75% pertumbuhan nilai pada setengah pertama 2026, sementara segmen menengah (25.000–50.000 frank Swiss) turun 8,3%. Konsumen beralih ke eksklusivitas tingkat atas dan model baja tingkat awal, menekan segmen menengah.