Las exportaciones suizas de relojes se estabilizaron en 12.200 millones de francos suizos (15.100 millones de dólares) en el primer semestre de 2026, con una caída interanual del 0,6%, pero este titular enmascara una profunda polarización. Según Oliver Müller, fundador de Luxe Consult, el 75% del crecimiento de valor provino de relojes que representan solo el 1,3% de los volúmenes. "El crecimiento del ultra lujo fue espectacular", afirma. Mientras tanto, los relojes con precios entre 25.000 y 50.000 francos suizos cayeron un 8,3%, mientras que el "lujo accesible" (entre 7.500 y 12.500 francos suizos) subió un 0,5%, impulsado por modelos de acero de Rolex, Omega y Cartier. Los volúmenes de exportación aumentaron un 2,3%, impulsados por las marcas del Swatch Group: Longines, Tissot, Hamilton y Swatch. Las exportaciones anuales disminuyeron de 17 millones de unidades en 2023 a 14,6 millones en 2025, lo que llevó a las marcas a utilizar el esquema de trabajo corto RHT de Suiza.

A pesar de la caída, nuevas marcas están lanzándose. Georges Kern, CEO de House of Brands, revivió Gallet (con precios entre 2.220 y 5.300 libras) después de relanzar Universal Genève. François-Henri Bennahmias, exCEO de Audemars Piguet, anunció N3W5 bajo su grupo The Honourable Merchants Group, y Leopoldo Celi, exejecutivo de Girard-Perregaux, resucitó Niton. Bennahmias argumenta que los consumidores están "cansados de las mismas cosas", no por falta de dinero. Kern está de acuerdo: "Hay fatiga con las marcas existentes".

Entidades clave: Empresas: Federación de la Industria Suiza de Relojes, Luxe Consult, Swatch Group, Rolex, Omega, Cartier, Longines, Tissot, Hamilton, Swatch, House of Brands, Gallet, Universal Genève, Audemars Piguet, The Honourable Merchants Group, N3W5, Girard-Perregaux, Niton, Breitling | Personas: Yves Bugmann, Oliver Müller, Georges Kern, François-Henri Bennahmias, Leopoldo Celi | Ubicaciones: Suiza

Preguntas frecuentes: ¿Por qué la industria suiza de relojes está polarizada entre el segmento ultra lujo y el de gama media?

Los relojes de ultra lujo (que representan solo el 1,3% de los volúmenes) impulsaron el 75% del crecimiento de valor en el primer semestre de 2026, mientras que el segmento de gama media (25.000–50.000 francos suizos) cayó un 8,3%. Los consumidores están cambiando hacia la exclusividad de alto nivel y los modelos de acero de entrada, apretando el segmento medio.