Экспорт швейцарских часов стабилизировался на уровне 12,2 млрд швейцарских франков (15,1 млрд долларов) в первом полугодии 2026 года, снизившись всего на 0,6% в годовом исчислении, но этот заголовок скрывает глубокую поляризацию. Согласно Оливеру Мюллеру, основателю Luxe Consult, 75% роста стоимости пришлось на часы, составляющие лишь 1,3% объемов. "Рост ультра-люкса был потрясающим", — говорит он. Между тем, часы в ценовом диапазоне 25 000–50 000 швейцарских франков снизились на 8,3%, тогда как сегмент "доступной роскоши" (7 500–12 500 швейцарских франков) вырос на 0,5%, поддержанный стальными моделями Rolex, Omega и Cartier. Объемы экспорта выросли на 2,3%, что обусловлено брендами Swatch Group: Longines, Tissot, Hamilton и Swatch. Годовой экспорт сократился с 17 млн единиц в 2023 году до 14,6 млн в 2025 году, что побудило бренды использовать схему краткосрочной работы RHT в Швейцарии.

Несмотря спад, новые бренды запускаются. Джордж Керн, генеральный директор House of Brands, возродил Gallet (ценовой диапазон £2 220–£5 300) после перезапуска Universal Genève. Бывший генеральный директор Audemars Piguet Франсуа-Анри Беннахмиас объявил о запуске N3W5 под своей группой The Honourable Merchants Group, а бывший исполнительный директор Girard-Perregaux Леопольдо Чели возродил Niton. Беннахмиас утверждает, что потребители "устали от одних и тех же вещей", а не из-за отсутствия денег. Керн согласен: "Существует усталость от существующих брендов".

Ключевые сущности: Компании: Федерация швейцарской часовой промышленности, Luxe Consult, Swatch Group, Rolex, Omega, Cartier, Longines, Tissot, Hamilton, Swatch, House of Brands, Gallet, Universal Genève, Audemars Piguet, The Honourable Merchants Group, N3W5, Girard-Perregaux, Niton, Breitling | Люди: Ив Бюгман, Оливер Мюллер, Джордж Керн, Франсуа-Анри Беннахмиас, Леопольдо Чели | Местоположения: Швейцария

Часто задаваемые вопросы: Почему швейцарская часовая индустрия поляризована между сегментом ультра-люкса и среднего сегмента?

Часы ультра-люкса (составляющие лишь 1,3% объемов) обеспечили 75% роста стоимости в первом полугодии 2026 года, тогда как средний сегмент (25 000–50 000 швейцарских франков) снизился на 8,3%. Потребители переходят к эксклюзивности высшего уровня и начальным стальным моделям, создавая давление на средний сегмент.