استقرت صادرات الساعات السويسرية عند 12.2 مليار فرنك سويسري (15.1 مليار دولار) في النصف الأول من 2026، بانخفاض سنوي طفيف بلغ 0.6٪، لكن هذا العنوان يخفي استقطابًا عميقًا. وفقًا لأوليفر مولر، مؤسس لوكس كونسالت، جاء 75٪ من نمو القيمة من الساعات التي تمثل فقط 1.3٪ من الأحجام. "كان نمو الفاخر فائق الجودة مذهلاً," كما يقول. وفي الوقت نفسه، انخفضت الساعات التي يتراوح سعرها بين 25,000 و50,000 فرنك سويسري بنسبة 8.3٪، بينما ارتفع "الرفاهية المتاحة" (بين 7,500 و12,500 فرنك سويسري) بنسبة 0.5٪، مدعومًا بنماذج الفولاذ من رولكس وأوميغا وكارتييه. ارتفعت أحجام الصادرات بنسبة 2.3٪، مدفوعة بعلامات مجموعة سواتش: لونغينز، تيسوت، هاميلتون وسواتش. انخفضت الصادرات السنوية من 17 مليون وحدة في عام 2023 إلى 14.6 مليون في عام 2025، مما دفع العلامات التجارية لاستخدام نظام العمل القصير RHT في سويسرا.

على الرغم من التراجع، يتم إطلاق علامات تجارية جديدة. جورجز كرن، رئيس مجلس إدارة شركة "هاوس أوف براندز"، أعاد إحياء غاليت (المسعر بين 2,220 و5,300 جنيه إسترليني) بعد إعادة إطلاق يونيفرسال جينيف. أعلن فرانسوا-هنري بناهميا، الرئيس التنفيذي السابق لشركة أوديمار بيجيه، عن N3W5 تحت مجموعته "ذا أونورابل ميرتشانتس جروب"، وأعاد ليوبولدو سيلي، المدير التنفيذي السابق في جيرار-بيرego، إحياء نيتون. يجادل بناهميا بأن المستهلكين "متعبون من نفس الأشياء"، وليس بسبب نقص المال. يتفق كرن أيضًا: "هناك إرهاق من العلامات التجارية الحالية."

الكيانات الرئيسية: الشركات: اتحاد صناعة الساعات السويسرية، لوكس كونسالت، مجموعة سواتش، رولكس، أوميغا، كارتييه، لونغينز، تيسوت، هاميلتون، سواتش، شركة "هاوس أوف براندز"، غاليت، يونيفرسال جينيف، أوديمار بيجيه، مجموعة "ذا أونورابل ميرتشانتس جروب"، N3W5، جيرار-بيرego، نيتون، بريتلينغ | الأشخاص: إيف بوجمان، أوليفر مولر، جورجز كرن، فرانسوا-هنري بناهميا، ليوبولدو سيلي | المواقع: سويسرا

الأسئلة الشائعة: لماذا مستقطبة الصناعة السويسرية للساعات بين الفاخر فائق الجودة والقطاع المتوسط؟

ساهمت الساعات الفاخرة فائقة الجودة (التي تمثل فقط 1.3٪ من الأحجام) بـ75٪ من نمو القيمة في النصف الأول من 2026، بينما انخفض القطاع المتوسط (25,000–50,000 فرنك سويسري) بنسبة 8.3٪. يتحول المستهلكون نحو الحصرية من المستوى الأعلى ونماذج الفولاذ من المستوى الدخول، مما يضغط على القطاع المتوسط.