As exportações suíças de relógios estabilizaram em 12,2 bilhões de francos suíços (15,1 bilhões de dólares) no primeiro semestre de 2026, com queda de apenas 0,6% em relação ao ano anterior, mas esse título mascara uma profunda polarização. De acordo com Oliver Müller, fundador da Luxe Consult, 75% do crescimento de valor veio de relógios que representam apenas 1,3% dos volumes. "O crescimento do ultra luxo foi espetacular", diz ele. Enquanto isso, os relógios com preço entre 25.000 e 50.000 francos suíços caíram 8,3%, enquanto o "luxo acessível" (entre 7.500 e 12.500 francos suíços) subiu 0,5%, impulsionado pelos modelos de aço da Rolex, Omega e Cartier. Os volumes de exportação aumentaram 2,3%, impulsionados pelas marcas do Swatch Group: Longines, Tissot, Hamilton e Swatch. As exportações anuais caíram de 17 milhões de unidades em 2023 para 14,6 milhões em 2025, levando as marcas a usar o esquema de trabalho reduzido RHT da Suíça.

Apesar da queda, novas marcas estão sendo lançadas. Georges Kern, CEO da House of Brands, reviveu o Gallet (com preço entre £2.220 e £5.300) após relançar o Universal Genève. François-Henri Bennahmias, ex-CEO da Audemars Piguet, anunciou o N3W5 sob seu grupo The Honourable Merchants Group, e Leopoldo Celi, ex-executivo da Girard-Perregaux, ressuscitou o Niton. Bennahmias argumenta que os consumidores estão "cansados das mesmas coisas", não por falta de dinheiro. Kern concorda: "Há fadiga com as marcas existentes".

Principais entidades: Empresas: Federação da Indústria Suíça de Relógios, Luxe Consult, Swatch Group, Rolex, Omega, Cartier, Longines, Tissot, Hamilton, Swatch, House of Brands, Gallet, Universal Genève, Audemars Piguet, The Honourable Merchants Group, N3W5, Girard-Perregaux, Niton, Breitling | Pessoas: Yves Bugmann, Oliver Müller, Georges Kern, François-Henri Bennahmias, Leopoldo Celi | Localizações: Suíça

Perguntas frequentes: Por que a indústria suíça de relógios está polarizada entre o segmento de ultra luxo e o segmento médio?

Os relógios de ultra luxo (que representam apenas 1,3% dos volumes) contribuíram com 75% do crescimento de valor no primeiro semestre de 2026, enquanto o segmento médio (25.000–50.000 francos suíços) caiu 8,3%. Os consumidores estão migrando para a exclusividade de alto nível e os modelos de aço de entrada, apertando o segmento médio.