英超俱乐部桑德兰正着眼于美国主要后工业城市，以扩大球迷基础并增加收入，因为新的财政规则收紧了英格兰足球各俱乐部的支出。首席执行官汤姆·伯韦尔表示，该俱乐部的采矿和造船传统，加上其近期的复兴，在费城、匹兹堡和底特律等城市引起了强烈共鸣——这些城市拥有相似的工业身份。在覆盖新泽西州、宾夕法尼亚州和田纳西州的季前巡回赛期间，伯韦尔发现费城特别热情，同时排除了洛杉矶和纽约，认为它们不合适。桑德兰的战略包括与埃尔维斯·普雷斯利遗产管理方合作，在格雷斯兰推出粉黑配色的埃尔维斯凯迪拉克主题客场球衣，利用球迷传唱《Can't Help Falling in Love》的传统。这一举措正值英超推出球队成本规则，限制球员支出，除非俱乐部产生场外利润，这让收入丰厚的球队拥有更大灵活性。桑德兰由瑞士投资者基里尔·路易-德雷福斯持有多数股权，乌拉圭商人胡安·萨尔托里（Tether公司）持有少数股权，无出售股权计划，正处于多年资本投资计划的第三年。此举加深了英超与美国资本的联系，目前20家俱乐部中有12家处于美国所有权之下。