Klub Premier League Sunderland mencari ke kota-kota pasca-industri utama AS untuk memperluas basis penggemar dan meningkatkan pendapatan, karena aturan keuangan baru memaksa pengeluaran di sepak bola Inggris. CEO Tom Burwell mengatakan warisan pertambangan dan pembangunan kapal klub, bersama regenerasinya yang baru-baru ini, beresonansi kuat di tempat seperti Philadelphia, Pittsburgh, dan Detroit — kota yang berbagi identitas industri serupa. Selama tur pra-musim yang mencakup New Jersey, Pennsylvania, dan Tennessee, Burwell menemukan Philadelphia sangat responsif, sambil menyingkirkan Los Angeles dan New York sebagai kecocokan yang buruk.

Strategi Sunderland termasuk kemitraan dengan warisan Elvis Presley untuk menjual kaus away berwarna pink-hitam bertema Cadillac Elvis di Graceland, memanfaatkan tradisi pendukung menyanyikan "Can't Help Falling in Love". Dorongan ini datang saat Premier League memperkenalkan Aturan Biaya Skuad yang membatasi pengeluaran pemain kecuali klub menghasilkan laba di luar lapangan, memberikan fleksibilitas lebih bagi tim kaya pendapatan. Sunderland, dimiliki mayoritas oleh investor Swiss Kyril Louis-Dreyfus dengan saham minoritas oleh pengusaha Uruguay Juan Sartori dari Tether, tidak punya rencana menjual ekuitas dan berada di tahun ketiga program investasi modal multi-tahun.

Langkah ini memperdalam ikatan antara Premier League dan modal AS, dengan 12 dari 20 klub kini di bawah kepemilikan AS.