Der Premier-League-Klub Sunderland blickt auf große US-Postindustriestädte, um seine Fanbasis zu erweitern und die Einnahmen zu steigern, da neue Finanzregeln die Ausgaben im englischen Fußball verschärfen. Geschäftsführer Tom Burwell sagte, das Bergbau- und Schiffbauerbe des Vereins sowie seine jüngste Regeneration fänden in Städten wie Philadelphia, Pittsburgh und Detroit starken Anklang — Städte, die eine ähnliche industrielle Identität teilen. Während einer Saisonvorbereitungstour durch New Jersey, Pennsylvania und Tennessee fand Burwell Philadelphia besonders aufgeschlossen, während er Los Angeles und New York als schlechte Passform ausschloss.

Sunderlands Strategie umfasst eine Partnerschaft mit dem Elvis-Presley-Nachlass, um ein rosa-schwarzes Elvis-Cadillac-Themen-Auswärtstrikot in Graceland zu verkaufen und dabei die Tradition der Fans zu nutzen, „Can't Help Falling in Love“ zu singen. Der Vorstoß kommt, da die Premier League Squad Cost Rules einführt, die Spielerausgaben begrenzen, es sei denn, Vereine erwirtschaften Gewinne abseits des Platzes, was einnahmestarken Teams mehr Flexibilität gibt. Sunderland, mehrheitlich im Besitz des Schweizer Investors Kyril Louis-Dreyfus mit einem Minderheitsanteil des uruguayischen Geschäftsmanns Juan Sartori von Tether, hat keine Pläne, Anteile zu verkaufen, und befindet sich im dritten Jahr eines mehrjährigen Kapitalinvestitionsprogramms.

Der Schritt vertieft die Verbindungen zwischen der Premier League und amerikanischem Kapital, wobei 12 von 20 Klubs nun in US-Besitz sind.