ينظر نادي الدوري الممتاز سندرلاند إلى مدن ما بعد الصناعة الأمريكية الكبرى لتوسيع قاعدة جماهيره وزيادة إيراداته، حيث تشدد القواعد المالية الجديدة الإنفاق في كرة القدم الإنجليزية. قال الرئيس التنفيذي توم بوريل إن تراث النادي في التعدين وبناء السفن، إلى جانب تجديده الأخير، يلقى صدى قوياً في أماكن مثل فيلادلفيا وبتسبرغ وديترويت — مدن تشترك في هوية صناعية مماثلة. خلال جولة ما قبل الموسم التي غطت نيو جيرسي وبنسلفانيا وتينيسي، وجد بوريل أن فيلادلفيا مستقبلة بشكل خاص، بينما استبعد لوس أنجلوس ونيويورك باعتبارها غير مناسبة. تتضمن استراتيجية سندرلاند شراكة مع ملكية إلفيس بريسلي لبيع قميص خارجي باللونين الوردي والأسود مستوحى من كاديلاك إلفيس في غريسلاند، مستفيدين من تقليد المشجعين في غناء "Can't Help Falling in Love". تأتي هذه الخطوة مع تقديم الدوري الممتاز لقواعد تكلفة التشكيلة التي تحد من إنفاق اللاعبين ما لم تحقق الأندية أرباحاً خارج الملعب، مما يمنح الفرق الغنية بالإيرادات مرونة أكبر. سندرلاند، المملوكة بأغلبية للمستثمر السويسري كيريل لويس-دريفوس مع حصة أقلية لرجل الأعمال الأوروغوياني خوان سارتوري من شركة تيثير، ليس لديها خطط لبيع الأسهم وهي في السنة الثالثة من برنامج استثمار رأسمالي متعدد السنوات. تعمق هذه الخطوة الروابط بين الدوري الممتاز ورأس المال الأمريكي، حيث أصبح 12 من أصل 20 نادياً الآن تحت الملكية الأمريكية.