El club de la Premier League Sunderland está buscando expandir su base de aficionados e impulsar sus ingresos en las principales ciudades postindustriales de EE. UU., ya que las nuevas normas financieras restringen el gasto en el fútbol inglés. El director ejecutivo Tom Burwell afirmó que el patrimonio minero y de construcción naval del club, junto con su reciente regeneración, resuena fuertemente en lugares como Filadelfia, Pittsburgh y Detroit, ciudades que comparten una identidad industrial similar.

Durante una gira de pretemporada que cubrió Nueva Jersey, Pensilvania y Tennessee, Burwell encontró a Filadelfia especialmente receptiva, mientras descartaba Los Ángeles y Nueva York como malos encajes. La estrategia de Sunderland incluye una asociación con el patrimonio de Elvis Presley para vender una camiseta de visitante rosa y negra temática del Cadillac de Elvis en Graceland, aprovechando la tradición de los aficionados de cantar "Can't Help Falling in Love". El impulso llega mientras la Premier League introduce las Reglas de Coste de Plantilla que limitan el gasto en jugadores a menos que los clubes generen beneficios fuera del campo, dando más flexibilidad a los equipos con mayores ingresos.

Sunderland, de propiedad mayoritaria del inversor suizo Kyril Louis-Dreyfus con una participación minoritaria del empresario uruguayo Juan Sartori de Tether, no tiene planes de vender acciones y está en el tercer año de un programa de inversión de capital a varios años. El movimiento profundiza los lazos entre la Premier League y el capital estadounidense, con 12 de 20 clubes ahora bajo propiedad estadounidense.