O clube da Premier League Sunderland está olhando para as principais cidades pós-industriais dos EUA para expandir sua base de torcedores e aumentar a receita, já que novas regras financeiras apertam os gastos no futebol inglês. O diretor executivo Tom Burwell disse que o patrimônio de mineração e construção naval do clube, junto com sua recente regeneração, ressoa fortemente em lugares como Filadélfia, Pittsburgh e Detroit — cidades que compartilham uma identidade industrial semelhante. Durante uma turnê de pré-temporada cobrindo Nova Jersey, Pensilvânia e Tennessee, Burwell achou a Filadélfia especialmente receptiva, enquanto descartou Los Angeles e Nova York como maus ajustes.

A estratégia do Sunderland inclui uma parceria com o espólio de Elvis Presley para vender uma camisa de visitante rosa e preta temática do Cadillac de Elvis em Graceland, aproveitando a tradição dos torcedores de cantar "Can't Help Falling in Love". O impulso ocorre enquanto a Premier League introduz Regras de Custo de Elenco limitando gastos com jogadores, a menos que os clubes gerem lucros fora de campo, dando mais flexibilidade a times com mais receita. Sunderland, de propriedade majoritária do investidor suíço Kyril Louis-Dreyfus com participação minoritária do empresário uruguaio Juan Sartori da Tether, não tem planos de vender participação e está no terceiro ano de um programa de investimento de capital de vários anos.

O movimento aprofunda os laços entre a Premier League e o capital americano, com 12 de 20 clubes agora sob propriedade americana.