Клуб АПЛ «Сандерленд» смотрит в сторону крупных постиндустриальных городов США, чтобы расширить фанатскую базу и увеличить выручку, поскольку новые финансовые правила ужесточают расходы во английском футболе. Генеральный директор Том Бервелл заявил, что горно-судостроительное наследие клуба, а также его недавняя регенерация, находят сильный отклик в таких городах, как Филадельфия, Питтсбург и Детройт — города с похожей промышленной идентичностью. Во время досезонного тура, охватывавшего Нью-Джерси, Пенсильванию и Теннесси, Бервелл нашел Филадельфию особенно рецептивной, в то время как Лос-Анджелес и Нью-Йорк были отвергнуты как неподходящие. Стратегия «Сандерленда» включает партнерство с наследием Элвиса Пресли для продажи розово-черной гостевой футболки на тему Cadillac Элвиса в Грейсленде, используя традицию фанатов петь «Can't Help Falling in Love». Этот шаг предпринят в связи с введением АПЛ правил стоимости состава, ограничивающих расходы на игроков, если только клубы не генерируют внеполевую прибыль, что дает богатым по выручке командам больше гибкости. «Сандерленд», большинство акций которого принадлежит швейцарскому инвестору Кириллу Луи-Дрейфусу, а меньшинственный пакет — уругвайскому бизнесмену Хуану Сартори из Tether, не планирует продавать долю и находится на третьем году многолетней программы капитальных вложений. Этот шаг углубляет связи между АПЛ и американским капиталом: 12 из 20 клубов теперь находятся в американской собственности.