Le club de Premier League Sunderland cherche à étendre sa base de fans et à augmenter ses revenus dans les grandes villes post-industrielles des États-Unis, alors que de nouvelles règles financières resserrent les dépenses dans le football anglais. Le directeur général Tom Burwell a déclaré que l'héritage minier et de construction navale du club, ainsi que sa récente régénération, résonnent fortement dans des villes comme Philadelphie, Pittsburgh et Detroit — des villes qui partagent une identité industrielle similaire. Lors d'une tournée de pré-saison couvrant le New Jersey, la Pennsylvanie et le Tennessee, Burwell a trouvé Philadelphie particulièrement réceptive, tout en écartant Los Angeles et New York comme de mauvais choix.

La stratégie de Sunderland comprend un partenariat avec la succession d'Elvis Presley pour vendre un maillot extérieur rose et noir sur le thème de la Cadillac d'Elvis à Graceland, exploitant la tradition des supporters de chanter "Can't Help Falling in Love". Cette initiative intervient alors que la Premier League introduit des règles de coût d'effectif limitant les dépenses pour les joueurs, à moins que les clubs ne génèrent des profits hors terrain, offrant plus de flexibilité aux équipes riches en revenus. Sunderland, majoritairement détenue par l'investisseur suisse Kyril Louis-Dreyfus avec une participation minoritaire de l'homme d'affaires uruguayen Juan Sartori de Tether, n'a pas l'intention de vendre des parts et en est à sa troisième année d'un programme d'investissement en capital sur plusieurs ans.

Ce mouvement renforce les liens entre la Premier League et le capital américain, avec 12 des 20 clubs désormais sous propriété américaine.