प्रीमियर लीग क्लब सुंदरलैंड अपनी प्रशंसक आधार का विस्तार करने और राजस्व बढ़ाने के लिए प्रमुख अमेरिकी पोस्ट-इंडस्ट्रियल शहरों की ओर देख रहा है, क्योंकि नए वित्तीय नियम इंग्लैंड के फुटबॉल में खर्च को सख्त कर रहे हैं। मुख्य कार्यकारी टॉम बर्वेल ने कहा कि क्लब की खनन और जहाज निर्माण की विरासत, साथ ही इसका हालिया पुनर्जनन, फिलाडेल्फिया, पिट्सबर्ग और डेट्रॉइट जैसे स्थानों में दृढ़ता से गूंजता है — ये शहर एक समान औद्योगिक पहचान साझा करते हैं। न्यू जर्सी, पेंसिल्वेनिया और टेनेसी को कवर करने वाले प्री-सीजन दौरे के दौरान, बर्वेल ने फिलाडेल्फिया को विशेष रूप से ग्रहणशील पाया, जबकि लॉस एंजिल्स और न्यूयॉर्क को खराब फिट बताकर खारिज कर दिया। सुंदरलैंड की रणनीति में एल्विस प्रेस्ली एस्टेट के साथ साझेदारी शामिल है, ताकि ग्रेस्कलैंड में गुलाबी-काले एल्विस कैडिलैक-थीम वाली अवे शर्ट बेची जा सके, जो समर्थकों की "Can't Help Falling in Love" गाने की परंपरा का लाभ उठाती है। यह दबाव तब आया है जब प्रीमियर लीग ने स्क्वाड कॉस्ट रूल्स पेश किए हैं जो खिलाड़ियों के खर्च को सीमित करते हैं जब तक कि क्लब ऑफ-पिच मुनाफा न कमाएं, जिससे राजस्व-समृद्ध टीमों को अधिक लचीलापन मिलता है। सुंदरलैंड, जिसका बहुमत स्वामित्व स्विस निवेशक किरिल लुई-ड्रेफस के पास है और अल्पमत हिस्सेदारी उरुग्वे के व्यवसायी जुआन सार्टोरी के पास है जो टेथर के हैं, की इक्विटी बेचने की कोई योजना नहीं है और यह बहु-वर्षीय पूंजी निवेश कार्यक्रम के तीसरे वर्ष में है। यह कदम प्रीमियर लीग और अमेरिकी पूंजी के बीच संबंधों को गहरा करता है, जिसमें 20 में से 12 क्लब अब अमेरिकी स्वामित्व में हैं।