Brunswick Corp. está aumentando os preços dos barcos em porcentagens de dígitos baixos este ano, apostando em atualizações impulsionadas por IA para justificar os aumentos para compradores conscientes do orçamento. O Diretor Financeiro e de Estratégia Ryan Gwillim disse que a empresa deve equilibrar preços mais altos com recursos que os consumidores desejam, como motores mais leves e sistemas modernizados em marcas incluindo Sea Ray, Boston Whaler e Bayliner. Uma adição importante é um sistema de auto-capitão funcionando como controle de cruzeiro marítimo avançado, que calcula rotas ótimas levando em conta correntes, vento e obstáculos, e permite atracação com pressionar de botão. Atualmente limitado a embarcações maiores, a Brunswick visa estender a tecnologia a todos os modelos de 20 pés ou mais. Um assistente virtual a bordo a ser lançado ainda este ano verificará o clima e recomendará paradas para combustível ou refeições.

A Brunswick almeja margens operacionais de 10% a 13% até 2030, acima de cerca de 8% atualmente. A empresa fechou ou consolidou mais de 20 instalações de fabricação e cortou mais de 100 milhões de dólares em custos através de automação robótica e IA. Gwillim expressou confiança em retornar às margens na casa dos 10% vistas pós-pandemia, antes de tarifas pressionarem os balanços.