Brunswick Corp. menaikkan harga perahu sebesar persentase digit rendah satu angka tahun ini, berharap pada peningkatan berbasis AI untuk membenarkan kenaikan bagi pembeli yang memperhatikan anggaran. Direktur Keuangan dan Strategi Ryan Gwillim mengatakan perusahaan harus menyeimbangkan harga yang lebih tinggi dengan fitur yang diinginkan konsumen, seperti mesin yang lebih ringan dan sistem termodernisasi di seluruh merek termasuk Sea Ray, Boston Whaler, dan Bayliner. Penambahan kunci adalah sistem auto-kapten yang berfungsi sebagai kontrol kunci laut lanjutan, yang menghitung rute optimal sambil memperhitungkan arus, angin, dan rintangan, dan memungkinkan pelabuhan dengan tekanan tombol. Saat ini terbatas pada kapal yang lebih besar, Brunswick bertujuan memperluas teknologi ke semua model 20 kaki dan lebih panjang. Asisten virtual onboard yang diluncurkan akhir tahun ini akan memeriksa cuaca dan merekomendasikan hentian bahan bakar atau makan.

Brunswick menargetkan margin operasional 10% hingga 13% pada 2030, naik dari sekitar 8%. Perusahaan telah menutup atau mengonsolidasikan lebih dari 20 fasilitas manufaktur dan memangkas lebih dari $100 juta biaya melalui otomatisasi robotik dan AI. Gwillim mengungkapkan kepercayaan diri untuk kembali ke margin pertengahan remaja yang terlihat pasca-pandemi, sebelum tarif menekan neraca.