Brunswick Corp. erhöht die Bootspreise in diesem Jahr um niedrige einstellige Prozentwerte und setzt auf KI-gesteuerte Upgrades, um die Erhöhungen für preisbewusste Käufer zu rechtfertigen. Finanz- und Strategievorstand Ryan Gwillim sagte, das Unternehmen müsse höhere Preise mit Funktionen in Einklang bringen, die Verbraucher wünschen, wie leichtere Motoren und modernisierte Systeme über Marken hinweg, darunter Sea Ray, Boston Whaler und Bayliner. Eine wichtige Neuerung ist ein Auto-Kapitän-System, das als fortschrittliche marine Tempomatenfunktion agiert, optimale Routen unter Berücksichtigung von Strömungen, Wind und Hindernissen berechnet und das Anlegen per Knopfdruck ermöglicht. Derzeit auf größere Schiffe beschränkt, will Brunswick die Technologie auf alle Modelle ab 20 Fuß ausweiten. Ein an Bord installierter virtueller Assistent, der noch in diesem Jahr startet, wird das Wetter prüfen und Tank- oder Essensstopps empfehlen.

Brunswick strebt bis 2030 operative Margen von 10 % bis 13 % an, nach rund 8 % derzeit. Das Unternehmen hat mehr als 20 Produktionsstätten geschlossen oder konsolidiert und durch Roboterautomatisierung und KI über 100 Millionen Dollar an Kosten eingespart. Gwillim zeigte sich zuversichtlich, zu den Mitte-Zehn-Prozent-Margen zurückzukehren, die nach der Pandemie zu sehen waren, bevor Zölle die Bilanzen belasteten.