任天堂のGame & Watchシリーズは、Gunpei Yokoiが率いた同社の最も成功した初期プロジェクトの一つになりました。Gunpei Yokoiが1965年に任天堂に入社したとき、同社は苦境にあり、株価は900円からわずか60円まで急落していました。1966年に140万台を販売した玩具Ultra Handを生み出した後、Gunpei Yokoiはデジタル市場に注意を向けました。Game & Watchの着想が浮かんだのは1979年、Gunpei Yokoiが電車に乗っていたときです。彼は時間を潰すために何気なく電卓をいじるサラリーマンに気づき、ゲームは持ち運び可能であるべきだと悟りました。幸運なことに、彼はHiroshi YamauchiがSharpの社長と会う直前に、そのアイデアをHiroshi Yamauchiに訴えました。世界最大の電卓メーカーだったSharpは、このプロジェクトに協力しました。この技術はその時代の電卓を模倣し、LCD画面とボタン電池を使用していました。最初のタイトルである1980年のGame & Watch: Ballは、72のセグメントを表示できるチップを使用していました。創設から1991年までに、チームは59タイトルをリリースし、全世界で4300万台以上を販売しました。Gunpei Yokoiは「成熟した技術による横思考」という哲学を唱え、実証済みのハードウェアを新しい用途に再利用しました。この概念は後にGame Boyの制作に影響を与え、処理能力よりも低価格とバッテリー寿命を重視しました。Nintendo Switchのような現代のデバイスでさえ、最大性能よりも携帯性と価格で優れています。