Линейка Game & Watch от Nintendo стала одним из самых успешных ранних проектов компании под руководством Gunpei Yokoi. Когда Gunpei Yokoi присоединился к Nintendo в 1965 году, компания переживала трудные времена: ее акции упали с 900 иен до всего 60. После создания игрушки Ultra Hand в 1966 году, которая продалась тиражом 1,4 миллиона экземпляров, Gunpei Yokoi переключил внимание на цифровой рынок. Идея Game & Watch пришла к нему в 1979 году во время поездки на поезде. Он заметил офисного служащего, без дела играющего калькулятором, чтобы скоротать время, и понял, что игры должны быть портативными. Случайно он представил идею президенту Hiroshi Yamauchi незадолго до его встречи с президентом Sharp. Sharp, крупнейший в мире производитель калькуляторов, сотрудничала в проекте. Эта технология повторяла калькуляторы того времени: использовались LCD-экраны и батарейки-таблетки. Первый релиз, Game & Watch: Ball 1980 года, использовал чип, способный отображать 72 сегмента. С момента создания до 1991 года команда выпустила 59 игр, продавших по всему миру более 43 миллионов экземпляров. Gunpei Yokoi сформулировал философию «горизонтального мышления с использованием устаревших технологий», повторно применяя проверенное оборудование для новых задач. Позже эта концепция легла в основу создания Game Boy, где приоритет отдавался доступной цене и автономности, а не вычислительной мощности. Даже современные устройства, такие как Nintendo Switch, выделяются портативностью и ценой, а не максимальной производительностью.