Nintendo की Game & Watch श्रृंखला कंपनी के सबसे सफल शुरुआती प्रोजेक्ट में से एक बन गई, जिसे Gunpei Yokoi ने आगे बढ़ाया। जब Gunpei Yokoi ने 1965 में Nintendo में शामिल होने के बाद कंपनी को कठिन समय से गुजरते देखा, उसके शेयर 900 येन से घटकर केवल 60 येन रह गए। 1966 में Gunpei Yokoi ने Ultra Hand खिलौना बनाया, जिसने 1.4 मिलियन यूनिट बेचे, और फिर डिजिटल बाजार की ओर ध्यान दिया। 1979 में Gunpei Yokoi के ट्रेन में सफर करते समय Game & Watch का विचार मन में आया। उसने एक सलारीमैन को समय बिताने के लिए बिना कुछ किए कैल्कुलेटर से खेलते देखा और समझा कि गेम पोर्टेबल होने चाहिए। यह भी कभी नहीं छूटा कि उसने Hiroshi Yamauchi को उनके Sharp के प्रेसिडेंट से मीटिंग से ठीक पहले यह आइडिया प्रस्तुत किया। Sharp, जो दुनिया का सबसे बड़ा कैल्कुलेटर निर्माता था, ने प्रोजेक्ट में सहयोग किया। यह तकनीक उस समय के कैल्कुलेटर जैसी ही थी, LCD स्क्रीन और बटन सेल बैटरी का उपयोग करती थी। पहला टाइटल, 1980 का Game & Watch: Ball, ऐसे चिप का उपयोग करता था जो 72 सेगमेंट दिखा सकता था। इनिस्पेक्शन से 1991 तक टीम ने 59 टाइटल रिलीज़ किए, जो दुनिया भर में 43 मिलियन से अधिक यूनिट बेचे गए। Gunpei Yokoi ने “withered technology के साथ lateral thinking” का दार्शनिक विचार रखा, यानी प्रमाणित हार्डवेयर को नए उपयोग के लिए दोबारा इस्तेमाल किया। यह अवधारणा बाद में Game Boy की सृष्टि को प्रभावित करी, जिसमें कच्ची पावर की जगह कमी कीमत और बैटरी लाइफ को प्राथमिकता दी गई। आधुनिक उपकरण जैसे Nintendo Switch भी अधिकतम प्रदर्शन के बजाय पोर्टेबिलिटी और कीमत में निखरते हैं।