任天堂的 Game & Watch 产品线成为该公司最成功的早期项目之一，由 Gunpei Yokoi 主导。Gunpei Yokoi 于 1965 年加入任天堂时，公司正陷入困境，股价从 900 日元暴跌至仅 60 日元。Gunpei Yokoi 于 1966 年推出 Ultra Hand 玩具并售出 140 万台后，便将注意力转向数字市场。Game & Watch 的灵感诞生于 1979 年，当时 Gunpei Yokoi 正乘火车。他注意到一名上班族无聊地摆弄计算器以打发时间，由此意识到游戏应当可以随身携带。恰逢其时，他在 Hiroshi Yamauchi 即将会见 Sharp 总裁之前向 Hiroshi Yamauchi 提出了这一想法。Sharp 当时是全球最大的计算器制造商，并参与合作开发了该项目。这项技术与当时的计算器如出一辙，采用 LCD 屏幕和纽扣电池。首款作品是 1980 年的 Game & Watch: Ball，其芯片能够显示 72 个分段。该项目从构想到 1991 年共推出 59 款作品，在全球售出超过 4300 万台。Gunpei Yokoi 提出了“成熟技术的横向思考”理念，将经过验证的硬件用于新的应用。这一理念后来启发了 Game Boy 的创造，优先考虑可负担性和电池寿命，而非原始性能。即便是 Nintendo Switch 等现代设备，也以便携性和价格而非最高性能见长。