よく知られている人物ではないため、ティム・クックは10年間フォールディングiPhoneを完璧にするために力を尽くした。これは、スティーブ・ジョブズがクックに対して最も大きな批判だったのは、彼がジョブズやJony Iveと同じように製品への情熱を持っていなかったからだ。Bloombergによると、Appleのエンジニアはフォールディングデバイスを探求していたが、クックの直接的な介入でiPhone Ultraが実現した。これはクックがCEOを辞任した後でも彼の真の最後の製品として機能し、発売されました。報告書によると、2020年にクックがアジアで過ごし、SamsungやHuaweiなどの折りたたみスマートフォンユーザーが急増しているのを見て、Appleがこの市場に参入すべきだと判断しました。Samsungは2019年に最初の折りたたみスマートフォンを発売しましたが、Appleはそれ以前から研究に投入していたとされています。同社は2015年に広範な特許を取得し、2011年に申請していた折りたたみ可能で柔軟なiPhoneの特許を取得しました。したがって、少なくとも15年前からAppleのエンジニアとデザイナーは折りたたみの可能性を探求していました。強力なアイデアは、iPad miniを展開してより大きなiPadにすることでした。このアイデアは、2026年4月まで消えませんでしたが、その時点ではAppleは折りたたみiPadを製品として発売するのではなく実験とみなしていました。その時点では、iPadを20インチのディスプレイに展開することを目指していました。クックはiPhone Ultraを推奨し、チームにスマートフォンに集中するよう指示しました。「ティムは最も早く、最も大きな推進者でした」と、状況を知る情報源は言いました。「アジア中で折りたたみ機器が目に入っており、Appleがこの分野でプレーする必要があると言いました。」