بالنسبة لرجل معروف بأنه ليس مهتمًا بالمنتجات، كان تيم كوك هو الذي دفع بقوة لمدة 10 سنوات لإكمال هاتف iPhone القابل للطي قبل أن يستقيل. كان أكبر انتقاد لستيف جوبز ل库克 هو أنه لا يشارك نفس الشغف بالمنتجات الذي كان يمتلكه جوبز أو جوني آيف. وفقًا لبلومبرغ، على الرغم من أن مهندسي آبل كانوا في استكشاف أجهزة القابلة للطي، فقد كان تدخل كوك المباشر هو ما جعل iPhone Ultra يحدث. هذا هو المنتج الحقيقي الأخير لـ كوك كمدير تنفيذي، رغم أنه تم إصداره بعد أن استقال من منصبه. يُقال إن ذلك بدأ في عام 2020 عندما كان كوك في آسيا ورآى تزايد عدد مستخدمي الهواتف القابلة للطي من سامسونج، هواوي وغيرها، فقرر أن آبل يجب أن تدخل هذا السوق. قدمت سامسونج أول هاتف قابل للطي في عام 2019، لكن آبل كانت تستثمر وقتًا في البحث قبل ذلك. حصلت الشركة على براءة اختراع واسعة لهاتف iPhone القابل للطي والمرن منذ عام 2015، والتي طلبتها في عام 2011. وبالتالي، قبل ما لا يقل عن 15 عامًا، كان مهندسو آبل ومصمميها يبحثون في إمكانية القابلية للطي. فكرة قوية كانت تحويل iPad mini إلى جهاز يمكن أن يتوسع إلى iPad أكبر. لم يختفي هذا الفكرة، إذ لم يتضح حتى أبريل 2026 أن آبل اعتبرت iPad القابل للطي تجربة وليس منتجًا جاهزًا للإطلاق. في ذلك الوقت، كان الفكرة هي توسيع iPad إلى شاشة 20 بوصة. كان كوك يدعم iPhone Ultra، ويوجه الفرق نحو هاتف بدلاً من جهاز لوحي. 'تيم كان أقدم وأكبر الداعمين لهذا'، قال مصدر غير محدد لديه معرفة بالوضع. 'رأى [القابلية للطي] في كل مكان في آسيا وقال إن آبل يجب أن تدخل هذا المجال.'