وفقاً لبلومبرغ، استهدفت آبل في الأصل سعراً أولياً قدره 1,999 دولاراً لهاتف iPhone Ultra. كان من المتوقع دائماً أن يكون الجهاز المتميز مكلفاً، حيث توقع المحللون 2,099 دولاراً عند الإطلاق ووصول الطرازات الأعلى مواصفات إلى 3,000 دولار. كان رقم 1,999 دولاراً يهدف إلى البقاء تحت حاجز 2,000 دولار النفسي، محاكياً نهج آبل مع iPhone X بسعر 999 دولاراً. ومع ذلك، أدت أزمة رقائق الذاكرة والفلاش إلى إحباط تلك الخطط. أجبرت تكاليف المكونات المتزايدة آبل على زيادة أسعار أجهزة Mac و iPad في يونيو، رغم أنها امتنعت في البداية عن رفع أسعار iPhone. تشير مصادر مارك غورمان إلى أن آبل ناقشت داخلياً رفع سعر دخول iPhone Ultra إلى 2,199 دولاراً. في مستويات التخزين الأعلى، قد يقترب الجهاز من 3,000 دولار. يتراوح iPhone 17 Pro Max بالفعل من 1,199 إلى 1,999 دولاراً، مما يمنح آبل ثقة في أن خياراً أكثر تميزاً قد ينجح رغم مخاوف "صدمة السعر".