ब्लूमबर्ग के अनुसार, Apple ने मूल रूप से iPhone Ultra के लिए 1,999 डॉलर की शुरुआती कीमत तय की थी। प्रीमियम डिवाइस हमेशा महंगा होने की उम्मीद थी, विश्लेषकों ने लॉन्च पर 2,099 डॉलर और टॉप-एंड मॉडल के 3,000 डॉलर तक पहुंचने का अनुमान लगाया था। 1,999 डॉलर का आंकड़ा मनोवैज्ञानिक 2,000 डॉलर की बाधा से ठीक नीचे रहने के लिए था, जो iPhone X को 999 डॉलर में लॉन्च करने की Apple की रणनीति को दर्शाता है। हालांकि, मेमोरी और फ्लैश चिप संकट ने उन योजनाओं को बिगाड़ दिया। बढ़ती घटक लागत ने Apple को जून में Mac और iPad की कीमतें बढ़ाने के लिए मजबूर किया, हालांकि इसने शुरुआत में iPhone की कीमतों में बढ़ोतरी रोक रखी थी। मार्क गुरमन के सूत्रों के मुताबिक, Apple ने आंतरिक रूप से iPhone Ultra की एंट्री कीमत को 2,199 डॉलर तक बढ़ाने पर चर्चा की है। हायर स्टोरेज टियर पर, डिवाइस 3,000 डॉलर के करीब पहुंच सकता है। iPhone 17 Pro Max पहले से ही 1,199 डॉलर से 1,999 डॉलर तक है, जिससे Apple को भरोसा है कि स्टिकर शॉक चिंताओं के बावजूद एक अधिक प्रीमियम विकल्प सफल हो सकता है।