По данным Bloomberg, Apple изначально ставила целью стартовую цену 1999 долларов для iPhone Ultra. Премиальное устройство всегда ожидалось дорогим: аналитики прогнозировали 2099 долларов на старте, а топовые версии — до 3000 долларов. Цена 1999 долларов должна была остаться чуть ниже психологического барьера в 2000 долларов, повторяя стратегию Apple с iPhone X за 999 долларов. Однако кризис чипов памяти и флеш-памяти сбил эти планы. Рост стоимости компонентов заставил Apple повысить цены на Mac и iPad в июне, хотя на iPhone повышения пока не распространялись. Источники Марка Гурмана сообщают, что внутри Apple обсуждали поднятие входной цены iPhone Ultra до 2199 долларов. В версиях с большим хранилищем гаджет может приблизиться к 3000 долларов. iPhone 17 Pro Max уже стоит от 1199 до 1999 долларов, что дает Apple уверенность в успехе еще более премиального варианта, несмотря на страхи перед "шоком от ценника".