Según Bloomberg, Apple tenía como objetivo original un precio inicial de 1999 dólares para el iPhone Ultra. Se esperaba que el dispositivo premium fuera costoso, con analistas proyectando 2099 dólares en el lanzamiento y modelos de gama alta alcanzando 3000 dólares. La cifra de 1999 dólares buscaba mantenerse justo por debajo de la barrera psicológica de los 2000 dólares, imitando el enfoque de Apple con el iPhone X a 999 dólares.

Sin embargo, la crisis de chips de memoria y flash ha trastocado esos planes. El aumento de costes de componentes obligó a Apple a subir precios de Macs y iPads en junio, aunque inicialmente se abstuvo de subir los del iPhone. Fuentes de Mark Gurman indican que Apple ha discutido internamente elevar el precio de entrada del iPhone Ultra hasta 2199 dólares.

En niveles de almacenamiento superiores, el dispositivo podría acercarse a 3000 dólares. El iPhone 17 Pro Max ya oscila entre 1199 y 1999 dólares, dando a Apple confianza en que una opción más premium podría tener éxito a pesar de las preocupaciones por el "shock de etiqueta".