Segundo a Bloomberg, a Apple tinha como alvo original um preço inicial de US$ 1.999 para o iPhone Ultra. O dispositivo premium sempre foi esperado como caro, com analistas projetando US$ 2.099 no lançamento e modelos de especificação superior alcançando US$ 3.000. A cifra de US$ 1.999 pretendia ficar logo abaixo da barreira psicológica de US$ 2.000, espelhando a abordagem da Apple com o iPhone X a US$ 999.

No entanto, a crise de chips de memória e flash atrapalhou esses planos. O aumento dos custos de componentes forçou a Apple a aumentar preços de Macs e iPads em junho, embora tenha inicialmente evitado aumentos no iPhone. Fontes de Mark Gurman indicam que a Apple discutiu internamente elevar o preço de entrada do iPhone Ultra para até US$ 2.199.

Em níveis de armazenamento mais altos, o dispositivo pode se aproximar de US$ 3.000. O iPhone 17 Pro Max já varia de US$ 1.199 a US$ 1.999, dando à Apple confiança de que uma opção mais premium poderia ter sucesso apesar das preocupações com "choque de etiqueta".