Bloombergによると、アップルは当初、iPhone Ultraの初期価格を1,999ドルに設定することを目指していた。プレミアムデバイスは常に高価になると予想され、アナリストは発売時に2,099ドル、上位モデルでは3,000ドルに達すると予測していた。1,999ドルという数字は、心理的な2,000ドルの壁をわずかに下回るよう意図されており、iPhone Xを999ドルで投入したアップルのアプローチを踏襲していた。しかし、メモリとフラッシュチップの危機が計画を狂わせた。部品コストの上昇により、アップルは6月にMacとiPadの価格を引き上げざるを得なくなったが、当初はiPhoneの値上げを見送っていた。Mark Gurmanの情報筋によれば、アップルは社内でiPhone Ultraのエントリー価格を最大2,199ドルまで引き上げることを検討している。より大容量ストレージでは、デバイス価格が3,000ドルに迫る可能性がある。iPhone 17 Pro Maxはすでに1,199ドルから1,999ドルの範囲で販売されており、アップルは「値札ショック」への懸念があっても、よりプレミアムな選択肢が成功すると確信している。