Selon Bloomberg, Apple visait initialement un prix de départ de 1 999 $ pour l'iPhone Ultra. L'appareil premium devait être coûteux, les analystes prévoyant 2 099 $ au lancement et les modèles haut de gamme atteignant 3 000 $. Le chiffre de 1 999 $ devait rester juste sous la barrière psychologique des 2 000 $, reprenant l'approche d'Apple avec l'iPhone X à 999 $.

Cependant, la crise des puces mémoire et flash a bouleversé ces plans. La hausse des coûts des composants a forcé Apple à augmenter les prix des Mac et iPad en juin, bien qu'il ait initialement évité les hausses sur iPhone. Les sources de Mark Gurman indiquent qu'Apple a discuté en interne d'augmenter le prix d'entrée de l'iPhone Ultra jusqu'à 2 199 $.

Aux niveaux de stockage supérieurs, l'appareil pourrait approcher 3 000 $. L'iPhone 17 Pro Max varie déjà de 1 199 $ à 1 999 $, donnant à Apple confiance qu'une option plus premium pourrait réussir malgré les craintes de "choc d'étiquette".