ব্লুমবर्ग অনুযায়ী, আপল মূলত আইফোন أل্ট্রার জন্য ১,৯৯৯ ডলার শুরুর দাম লক্ষ্য করেছিল। প্রিমিয়াম ডিভাইসটি সবসময় ব্যয়বহুল হবেই বলে আশা করা হতো, বিশ্লেষকরা লঞ্চে ২,০৯৯ ডলার এবং উচ্চ-স্পেক মডেলগুলো ৩,০০০ ডলার পর্যন্ত পৌঁছাতে পারে বলে অনুমান করেছিল। ১,৯৯৯ ডলারের সংখ্যাটি মনস্তাত্ত্বিক ২,০০০ ডলার বাধার ঠিক নিচে রাখার জন্য ছিল, আইফোন এক্স কে ৯৯৯ ডলারে বাজারে আনতে আপলের কৌশল অনুকরণ করে। কিন্তু মেমরি ও ফ্ল্যাশ চিপ সংকট সেই পরিকল্পনাগুলো বেগুন করে দিয়েছে। বাড়ते কম্পোনেন্ট খরচ আপলকে জুনে ম্যাক ও আইপ্যাডের দাম বাড়াতে বাধ্য করেছিল, যদিও শুরুতে আইফোনের দাম বাড়ানো থেকে বিরত থাকলো। মার্ক গার্ম্যানের সূত্র অনুযায়ী, আপল অভ্যন্তরীণভাবে আইফোন أل্ট্রার এন্ট্রি প্রাইস ২,১৯৯ ডলার পর্যন্ত বাড়াতে আলোচনা করেছে। উচ্চ স্টোরেজ টায়ারে, ডিভাইসটি ৩,০০০ ডলার এর কাছাকাছি যেতে পারে। আইফোন ১৭ প্রো ম্যাক্স ইতিমধ্যে ১,১৯৯ থেকে ১,৯৯৯ ডলারের রেঞ্জে আছে, যা আপলকে আত্মবিশ্বাস দেয় যে স্টিকার শক চিন্তা 있음에도 불구하고 আরও প্রিমিয়াম অপশন সফল হতে পারে।