Menurut Bloomberg, Apple awalnya menargetkan harga awal $1.999 untuk iPhone Ultra. Perangkat premium memang diperkirakan mahal, analis memproyeksikan $2.099 saat peluncuran dan model spesifikasi tinggi mencapai $3.000. Angka $1.999 dimaksudkan tetap di bawah batas psikologis $2.000, meniru pendekatan Apple dengan iPhone X di $999.

Namun, krisis chip memori dan flash mengacaukan rencana tersebut. Meningkatnya biaya komponen memaksa Apple menaikkan harga Mac dan iPad di Juni, meski awalnya menahan kenaikan harga iPhone. Sumber dari Mark Gurman menunjukkan Apple telah membahas internal menaikkan harga masuk iPhone Ultra hingga $2.199.

Di tingkatan penyimpanan lebih tinggi, perangkat bisa mendekati $3.000. iPhone 17 Pro Max sudah berkisar $1.199 hingga $1.999, memberi Apple keyakinan opsi lebih premium bisa sukses meski ada kekhawatiran "kejutan harga".