Laut Bloomberg hatte Apple ursprünglich einen Startpreis von 1.999 Dollar für das iPhone Ultra anvisiert. Das Premium-Gerät war teuer erwartet worden, Analysten prognostizierten 2.099 Dollar zum Launch und Top-Modelle bei 3.000 Dollar. Die 1.999 Dollar sollten knapp unter der psychologischen 2.000-Dollar-Hürde bleiben, analog zum iPhone X bei 999 Dollar.

Doch die Speicher- und Flash-Chip-Krise durchkreuzte diese Pläne. Steigende Komponentenkosten zwangen Apple im Juni zu Preiserhöhungen bei Macs und iPads, beim iPhone hielt man zunächst noch zurück. Quellen von Mark Gurman berichten, dass Apple intern über eine Anhebung des Einstiegspreises des iPhone Ultra auf bis zu 2.199 Dollar sprach.

Bei höheren Speicherausstattungen könnte das Gerät 3.000 Dollar erreichen. Das iPhone 17 Pro Max reicht bereits von 1.199 bis 1.999 Dollar, was Apple Zuversicht gibt, dass eine noch premiumere Option trotz "Preisschock"-Bedenken erfolgreich sein könnte.