একজন যিনি সাধারণত পণ্যের মানুষ নয়, সে ছিল টিম কুক যিনি ১০ বছর ধরে ফলডেবল আইফোন পূর্ণাঙ্গ করার জন্য প্রচেষ্টা করেছিলেন, তারপর সে বের হয়ে গেল। এটি স্টিভ জবসের সবচেয়ে বড় आलोचना ছিল টিম কুকের বিরুদ্ধে, যে তিনি জবস বা জনী আইভের মতো পণ্যের প্রতি জুনুন না রাখত। ব্লুমবার্গের অনুযায়ী, যদিও আপেলের ইঞ্জিনিয়ারগুলো ফলডেবল ডিভাইসের কথা ভাবছিল, সে কুকের সরাসরি হস্তক্ষেপের কারণে আইফোন উল্টা ঘটেছিল। এটি কুকের সত্যি শেষ পণ্যের হিসেবে কাজ করবে, যদিও সে পদ দখল করে গিয়ে এসেছে। রিপোর্টের অনুযায়ী, ২০২০ সালে যখন কুক এশিয়ায়ে ছিলেন এবং স্যামসাং, হুয়াও এবং অন্যান্য থেকে ফলডেবল ফোন ব্যবহারের সংখ্যা বৃদ্ধি পাচ্ছিল, সে সিদ্ধান্ত করেন যে আপেল এই বাজারে চলে যাইতে হবে। স্যামসাং ২০১৯ সালে তার প্রথম ফলডেবল ফোন বের করেছে, তবে আপেল আগের থেকেই এই ক্ষেত্রে গবেষণা কাজে লাগাতে ছিল। কোম্পানির ২০১৫ সালে একটি বিস্তারিত পেটেন্ট পেলামি ফলডেবল এবং লচিকের আইফোন জন্য দাঁড়াল, যা ২০১১ সালে দাঁড়াল। তাই কমপক্ষে ১৫ বছর আগে আপেলের ইঞ্জিনিয়ার ও ডিজাইনাররা ফলডেবল সম্ভাবনা নিয়ে কথা বলছিল। একটি শক্তিশালী অনুমান ছিল iPad miniকে একটি বড় iPad হিসেবে ফলড করতে ভাবা। সেই ভাবনা যেন না যেন না, ২০২৬ সালের এপ্রিল পর্যন্ত আপেল কখনো ফলডেবল আইপ্যাডকে একটি পরীক্ষা হিসেবে মনে করেননি, বরং একটি শিপিং পণ্যের হিসেবে মনে করেননি। সেই সময়, ভাবনা ছিল আইপ্যাডকে ২০ ইঞ্চি স্ক্রিন পর্যন্ত ফলড করা। কুক ইফোন উল্টাকে সমর্থন করেছিল, দলগুলোকে ট্যাবলেটের বদলে ফোনের দিকে নিয়ে কাজ করত। "টিম প্রথমেই এবং সবচেয়ে বড় প্রচেষ্টার ছিলেন" একটি অজানা তথ্য সোর্সের কথা বলল যিনি ঘটনার কথা জানি। "তিনি এশিয়ায়ে সবজায় [ফলডেবল] দেখছিল এবং বলল আপেল এই স্পেসে খেলতে হবে।"