フィル・シラーは、イベントおよびApp Storeの責任者としての役職を離れ、特別プロジェクトに専念するために退職したと報じられている。これは、App Store収益を増加させることを狙うアップルの今後の変更に反対しているためだ。ブルームバーグによると、シラーはアップルが進む方向に関わりたくないと考えている。ジョン・ターナスとエディ・キュウは、新たな収益源を推進する任務を負っていると報じられている。アナリストは、利益を増やす唯一の現実的な方法は、手数料を引き上げるか、コストを削減することだと指摘している。手数料の引き上げは、規制当局の監視を引き寄せ、特にEUではデジタル市場法が価格引き上げを制限しているため、エピックゲームズのティム・スウィーニーのような人物の反感を買う可能性がある。米国では、アップルは手数料構造に関する継続的な法的上訴に直面している。代わりに、コスト削減はおそらく人員削減を意味し、これはすでに人員不足の課題を抱えているApp Reviewチームに影響を与える可能性がある。この報告は、サードパーティ製アプリストアの台頭により、アップルがコントロールを維持することの難しさを認め始めていることを示唆している。アップルがどのような戦略を採用するにせよ、利益追求とユーザー体験の間の緊張は中心的な対立のままである。