فيليب شيلر غادر منصبه كرئيس للفعاليات ومتجر التطبيقات للتركيز على المشاريع الخاصة، reportedly لأنه يعارض التغييرات القادمة التي تهدف إلى زيادة أرباح متجر التطبيقات. وفقًا لبلومبرغ، لا يريد شيلر أن يكون جزءًا من الاتجاه الذي تسلكه أبل. جون تيرنوس وإيدي كيو reportedly مكلفان بقيادة تدفقات دخل جديدة. يقترح المحللون أن الطرق العملية الوحيدة لزيادة الأرباح هي رفع العمولات أو خفض التكاليف. قد يؤدي رفع الرسوم إلى جذب scrutiny من الجهات التنظيمية وإثارة غضب شخصيات مثل تيم سوييني من Epic Games، خاصة في الاتحاد الأوروبي حيث يحد قانون الأسواق الرقمية من زيادة الأسعار. في الولايات المتحدة، تواجه أبل استئنافات قانونية مستمرة بشأن هياكل العمولة. بدلاً من ذلك، قد يعني خفض التكاليف على الأرجح تسريح موظفين، مما قد يؤثر على فريق مراجعة التطبيقات الذي يواجه بالفعل تحديات في التوظيف. يشير التقرير إلى أن أبل قد تكون تقر بصعوبة الحفاظ على السيطرة مع ظهور متاجر تطبيقات طرف ثالث. مهما كانت الاستراتيجية التي تسعى أبل لتحقيقها، فإن التوتر بين دوافع الربح وتجربة المستخدم يظل صراعًا مركزيًا.