Phil Schiller hat seine Posten als Leiter von Events und der App Store verlassen, um sich auf Spezialprojekte zu konzentrieren, reportedly weil er den bevorstehenden Änderungen widerspricht, die darauf abzielen, die App Store-Einnahmen zu steigern. Laut Bloomberg möchte Schiller nicht Teil der Richtung sein, die Apple einschlägt. John Ternus und Eddy Cue sind reportedly damit beauftragt, neue Einnahmequellen zu treiben.

Analysten schlagen vor, dass die einzigen praktischen Wege zu höheren Gewinnen darin bestehen, die Provisionen zu erhöhen oder Kosten zu senken. Eine Erhöhung der Gebühren könnte die Aufsicht der Regulierungsbehörden auf sich ziehen und den Unmut von Personen wie Tim Sweeney von Epic Games hervorrufen, insbesondere in der EU, wo das Digital Markets Act Preiserhöhungen beschränkt. In den USA sieht sich Apple anhaltenden rechtlichen Anfechtungen hinsichtlich der Provisionsstrukturen gegenüber.

Alternativ würde eine Kostenreduktion wahrscheinlich Entlassungen bedeuten, was das App Review-Team beeinflussen könnte, das bereits mit Personalengpässen kämpft. Der Bericht legt nahe, dass Apple möglicherweise einräumt, dass die Kontrolle angesichts des Aufkommens von Drittanbieter-App-Stores schwieriger zu halten ist. Unabhängig davon, welche Strategie Apple verfolgt, bleibt der Spannungsbogen zwischen Profitmotiven und Nutzererfahrung ein zentraler Konflikt.