Phil Schiller von Apple reduziert seine Rolle, er leitet die App Store nicht mehr und überwacht keine Produktveranstaltungen mehr. Der 66-jährige Manager, der 1987 zu Apple kam und 1997 unter Steve Jobs zurückkehrte, reduziert seine Verantwortlichkeiten, während er bei dem Unternehmen bleibt. Mitarbeiter geben an, dass Schiller auf Rente zugeht, um sich auf persönliche Projekte zu konzentrieren, wobei er zuvor als Apple Fellow fast 80 Stunden pro Woche arbeitete.

Schiller, eine Schlüsselfigur hinter iPod, iPhone, iPad und Apple Watch, plant, bei Apple mit seinem Fellow-Titel zu bleiben. Dieser Übergang coinciert mit John Ternus als CEO und Tim Cook, der zurücktritt, um Chairman zu werden. Apple überträgt die App Store an Eddy Cue, der sie bis 2015 leitete, mit Carson Oliver, der die täglichen Operationen verwaltet.

Schillers Stellvertreterin Nola Weinstein leitet das Apple-Veranstaltungsteam. Dies markiert einen bedeutenden Führungswechsel, während Apple in eine neue Phase unter Ternus eintritt.