Apple के फिल शिलर अपनी भूमिका कम कर रहे हैं, अब वे App Store नहीं चलाते और उत्पाद इवेंट्स की देखरेख नहीं करते। 66 वर्षीय इस प्रवक्ता ने 1987 में Apple में शामिल होकर 1997 में Steve Jobs के तहत वापस आए। वे अपनी ज़िम्मेदारी को संकुचित करते हुए कंपनी में बने हैं। कर्मचारियों का कहना है कि शिलर ने व्यक्तिगत परियोजनाओं पर ध्यान केंद्रित करने के लिए सेवानिवृत्ति की ओर बढ़ना शुरू कर दिया है, और पहले Apple Fellow के रूप में हर सप्ताह 80 घंटे काम कर चुके हैं। आईपॉड, आईफ़न, आईपैड और Apple Watch के पीछे एक प्रमुख नेति व्यक्ति शिलर, Apple में अपने Fellow शीर्षक के साथ रहने की योजना बना रहे हैं। यह संक्रमण John Ternus के CEO बनने और Tim Cook के Chairman बनने के साथ समन्वय में है। Apple App Store को Eddy Cue को सौंप रहा है, जिन्होंने पहले इसे 2015 तक देखा था, और Carson Oliver दैनिक संचालन का प्रबंधन करेंगे। शिलर की उपस्थिति Nola Weinstein Apple इवेंट्स टीम की नेतृत्व करेंगी। यह Apple के लिए Ternus के नेतृत्व में एक नई चरण में प्रवेश करते हुए एक महत्वपूर्ण नेतृत्व परिवर्तन का प्रतीक है।