Phil Schiller d'Apple réduit son rôle, il ne gère plus la App Store ni ne supervise les événements de produits. L'exécutif de 66 ans, qui a rejoint Apple en 1987 et est revenu en 1997 sous la direction de Steve Jobs, réduit ses responsabilités tout en restant dans l'entreprise. Les employés indiquent que Schiller se dirige vers la retraite pour se concentrer sur des projets personnels, ayant travaillé auparavant près de 80 heures par semaine en tant que Apple Fellow.

Schiller, figure clé derrière l'iPod, l'iPhone, l'iPad et l'Apple Watch, prévoit de rester chez Apple avec son titre de Fellow. Cette transition coïncide avec la prise de fonctions de John Ternus en tant que PDG et Tim Cook qui démissionne pour devenir Chairman. Apple transfère la App Store à Eddy Cue, qui l'avait précédemment supervisée jusqu'en 2015, avec Carson Oliver gérant les opérations quotidiennes.

La déléguée de Schiller, Nola Weinstein, dirigera l'équipe des événements d'Apple. Ceci marque un changement significatif dans la direction alors qu'Apple entre dans une nouvelle phase sous la direction de Ternus.