Après 15 ans en tant que PDG d'Apple, Tim Cook a démissionné le 1er septembre, passant le témoin à John Ternus. Cook restera président exécutif, maintenant ses relations avec le président Donald Trump et le gouvernement chinois. Ternus, qui a rejoint Apple en 2001 dans l'équipe de conception produit, a été promu vice-président senior des ingénierie matérielle en 2021.

La transition a été marquée par un dîner d'adieu à Apple Park, avec des hommages de Ternus, Laurene Powell Jobs et One Republic. Ternus emménagera au bureau de Cook et conservera l'assistant exécutif de Cook. Le changement de direction précède l'événement 'Surprise and shine' d'Apple le 9 septembre, où des iPhone Ultra pliables, iPhone 18 Pro et de nouveaux modèles Apple Watch sont attendus.

Les récentes annonces mal reçues incluent des augmentations de prix des matériels et des hausses des services d'abonnement. Cook prévoit de passer plus de temps en extérieur et à sa maison de vacances à Palm Springs, mais promet que Apple restera sa 'priorité n°1'.