Após 15 anos como CEO da Apple, Tim Cook demitiu-se em 1 de setembro, entregando o cargo a John Ternus. Cook continuará como presidente executivo, mantendo relações com o presidente Donald Trump e o governo chinês. Ternus, que se juntou à Apple em 2001 como parte da equipe de design de produtos, foi promovido a vice-presidente sênior de Engenharia de Hardware em 2021.

A transição foi marcada por um jantar de despedida no Apple Park, com homenagens de Ternus, Laurene Powell Jobs e One Republic. Ternus mudará para o escritório de Cook e manterá o assistente executivo de Cook. A mudança de liderança antecipa o evento 'Surprise and shine' da Apple em 9 de setembro, onde são esperados o iPhone Ultra dobrável, iPhone 18 Pro e novos modelos de Apple Watch.

Os recentes anúncios impopulares incluem aumentos de preços de hardware e elevações em serviços de assinatura. Cook planeja passar mais tempo ao ar livre e em sua casa de férias em Palm Springs, mas jura que a Apple continuará sendo sua 'prioridade nº 1'.