После 15 лет службы в качестве генерального директора Apple, Тим Кук ушёл в отставку 1 сентября, передав должность Джону Тернусу. Кук будет служить как исполнительный председатель, сохраняя связи с президентом Дональдом Трампом и китайским правительством. Тернус, который присоединился к Apple в 2001 году в составе команды дизайна продуктов, был повышен до старшего вице-президента по аппаратному обеспечению в 2021 году. Переход был отмечен прощальным ужином в Apple Park с похвалами со стороны Тернуса, Лорен Пауэлл Джобс и One Republic. Тернус перейдёт в офис Кука и сохранит его исполнительного помощника. Изменение руководства предшествует мероприятию Apple 'Surprise and shine' 9 сентября, где ожидаются складывающиеся iPhone Ultra, iPhone 18 Pro и новые модели Apple Watch. Недавние непопулярные объявления включают повышение цен на оборудование и увеличение тарифов на подписные услуги. Кук планирует проводить больше времени на природе и в своём загородном доме в Пальм-Спрингс, но заявляет, что Apple останется его 'первостепенной приоритетной задачей'.