AppleのCEOとして15年間勤務したティム・カックは、9月1日に辞任し、ジョン・テルナスに役割を譲った。カックは執行委員長として活動し、米大統領ドナルド・トランプと中国政府との関係を維持する。テルナスは2001年にAppleにプロダクトデザインチームの一員として参加し、2021年にハードウェアエンジニアリングのシニアバイスプレジデントに昇格した。この譲渡はApple Parkで行われた送別会で行われ、テルナス、ロレン・パウエル・ジョブズ、そしてOne Republicからの敬意が示された。テルナスはカックのオフィスに移り、カックのエグゼクティブアシスタントを維持する。リーダーシップの変更は、折りたたみ可能なiPhone Ultra、iPhone 18 Pro、そして新しいApple Watchモデルが期待される9月9日のAppleの'Surprise and shine'イベントの前に起こった。最近の不人気の announcement には、ハードウェアの価格上昇とサブスクリプションサービスの料金増が含まれる。カックは、Palm Springsの夏休み地でより多くの時間を過ごす計画だが、Appleが彼の'No.1 priority'であることを約束している。