Setelah 15 tahun sebagai CEO Apple, Tim Cook mengundurkan diri pada 1 September, menyerahkan jabatan ke John Ternus. Cook akan tetap menjadi ketua eksekutif, mempertahankan hubungan dengan Presiden Donald Trump dan pemerintah China. Ternus yang bergabung dengan Apple pada 2001 sebagai bagian dari tim desain produk, dipromosikan menjadi Vice President Senior Hardware Engineering pada 2021.

Transisi ini ditandai dengan makan malam perpisahan di Apple Park dengan penghormatan dari Ternus, Laurene Powell Jobs, dan One Republic. Ternus akan pindah ke kantor Cook dan tetap mempertahankan assistant eksekutif Cook. Perubahan kepemimpinan ini mendahului acara 'Surprise and shine' Apple pada 9 September, di mana diantisipasikan foldable iPhone Ultra, iPhone 18 Pro, dan model Apple Watch baru.

Pengumuman tidak populer terbaru meliputi kenaikan harga perangkat keras dan kenaikan tarif layanan berlangganan. Cook berencana menghabiskan lebih banyak waktu di luar ruangan dan di rumah liburannya di Palm Springs, namun beriklan bahwa Apple akan tetap menjadi 'prioritas No.1'-nya.