Фил Шиллер покинул свои посты руководителя мероприятий и App Store, чтобы сосредоточиться на специальных проектах, reportedly потому что он выступает против предстоящих изменений, направленных на увеличение прибыли App Store. Согласно Bloomberg, Шиллер не хочет участвовать в направлении, которое выбирает Apple. Джон Тернус и Эдди Кью reportedly поручено вести новые источники дохода. Аналитики предполагают, что единственные практические пути к увеличению прибыли — это повышение комиссий или сокращение расходов. Повышение сборов может привлечь внимание регуляторов и вызвать недовольство таких фигур, как Тим Суини из Epic Games, особенно в ЕС, где Закон о цифровых рынках ограничивает повышение цен. В США Apple сталкивается сongoing юридическими апелляциями по поводу структур комиссий. Альтернативно, сокращение расходов, вероятно, означает сокращения рабочих мест, что может повлиять на команду проверки приложений, которая уже сталкивается с проблемами подбора персонала. Отчет предполагает, что Apple может признавать сложность сохранения контроля по мере появления сторонних магазинов приложений. Какую бы стратегию ни выбрала Apple, напряжение между стремлением к прибыли и пользовательским опытом остается центральным конфликтом.